Luego de que Brasil asumiera el rol de País Socio en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2025, la Secretaría de Turismo de México ha confirmado que el país tomará esta posición en 2026. Esta oportunidad permitirá a México fortalecer su presencia en el ámbito turístico global y consolidar su imagen como un destino clave, justo en el marco de la Copa Mundial de la FIFA 2026, evento que se celebrará en conjunto con Estados Unidos y Canadá.
Por segunda ocasión, para formalizar este compromiso, la Secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, y el presidente del Comité Ejecutivo de Ifema Madrid, José Vicente de los Mozos, firmaron un acuerdo de colaboración que garantizará a México una plataforma privilegiada para la promoción de sus destinos, su riqueza cultural y sus atractivos turísticos.
A lo largo del periodo de marzo de 2025 a enero de 2026, el país tendrá presencia destacada en diversas campañas y activaciones en Madrid y otras regiones de Europa, en donde se resaltarán sus tradiciones, danzas típicas y arte popular.
La participación de México en Fitur 2026 no solo representa una oportunidad para fortalecer su imagen como destino turístico, sino que también se enmarca en una estrategia integral para potenciar el impacto del Mundial de Fútbol en el sector.
Se espera la llegada de más de cinco millones de turistas, quienes no solo visitarán las sedes del evento, como Monterrey, Ciudad de México y Guadalajara, sino que también explorarán otros destinos nacionales mediante rutas turísticas bien planeadas, llevando el beneficio del turismo a diferentes regiones del país.
En este contexto, la gobernadora de Quintana Roo, Mara Lezama, anunció nuevas inversiones provenientes de España que impulsarán la infraestructura turística en el estado. Se prevé la apertura de cinco nuevos hoteles en 2025 en destinos clave como Puerto Morelos, Cancún y Costa Mujeres, sumando 2,500 habitaciones al inventario turístico.
Asimismo, la conectividad aérea se fortalecerá con nuevas rutas operadas, se ha anunciado el lanzamiento de su ruta México-Phoenix en febrero, así como la apertura de su tercer destino en Colombia con el vuelo México-Cartagena en marzo. Estas expansiones forman parte de una estrategia para incrementar la presencia de México en mercados internacionales clave, con más de 60 vuelos semanales hacia Europa, incluyendo destinos como Madrid, París, Roma, Londres y Ámsterdam.
En términos de competitividad turística, México continúa consolidándose como uno de los principales receptores de visitantes a nivel mundial. De acuerdo con datos de la ONU Turismo, el país mantiene el quinto lugar en recepción de turistas internacionales y ha logrado recuperar los niveles previos a la pandemia, siendo el tercer país con mayor recuperación después de Francia y Reino Unido.
Sin embargo, desafíos como la percepción de seguridad y el encarecimiento de servicios siguen influyendo en la intención de viaje de los turistas.
Por otro lado, la Secretaría de Turismo de México ha tomado un papel activo en la política internacional del sector, impulsando la candidatura de Gloria Guevara para la Secretaría General de ONU Turismo. La designación de una representante mexicana podría abrir nuevas oportunidades para fortalecer políticas globales en favor del turismo sostenible, sustentable e incluyente, beneficiando a México y a otras naciones con economías dependientes del sector.
En el papel, 2025 presenta muchas oportunidades de crecimiento en el sector turístico en México, esperemos que los profesionales del sector influyan en el diseño de políticas públicas turísticas ajenas a intereses políticos y caprichos.
